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5個月吸引投資16億 ,“福運武清”品牌超強吸金能力是怎樣煉成的?

3月21日,福運武清都市農業公園品牌認證啟動暨首批落地項目集中簽約儀式上,涉及種業振興、特色種植、精深加工等多個領域的19個項目現場簽約,總投資達16億元。

作為一個創建至今不足5個月的品牌,福運武清都市農業公園為什么能得到如此多農業企業的青睞?其的成功對廣大農業區域公用品牌、鄉村振興品牌的定位與發展,又有哪些啟示?作為品牌的創建者,回顧過去,展望未來,在藍獅看來,福運武清都市農業公園的成功是品牌基礎的成功,更是品牌策略與執行的成功,其中“四個一”打造法則,更值得廣大農業區域公用品牌、鄉村振興品牌借鑒。


基礎:武清農業高質量發展正當其時



“福運武清都市農業公園”原名“運河東畔農業高質量發展示范區”,是武清“十四五”鄉村振興示范項目和全區“三農”工作“一號工程”,天津武清希望通過三年努力,在項目區建設新技術新品種、農民增收、農村一二三產融合發展、綠色低碳、改革創新、統籌農資服務六大示范工程,為天津乃至全國總結探索出鄉村振興武清模式,建成國家級示范項目。

一切目標的實現都要依托市場,一切行動都需面向市場。2022年9月,藍獅團隊應邀赴武清與項目負責人郭主任見面,對于藍獅“專注農業100年不動搖”的理念,用“農業區域公用品牌+鄉村振興品牌”模式打造的會昌獨好等品牌,郭主任表示贊賞,希望通過雙方精誠合作,以品牌化方式為《運河東畔農業高質量發展示范區》“吼出一片藍?!?,讓武清農業增效,武清農民增收,武清農村集體增實力,全面推進鄉村振興。

調研:看見天津武清農業的“三個機遇”



沒有調查就沒有發言權。市場發展的動力需要從本底調查汲取。2022年10月24日,二十大剛結束,藍獅融合品牌策略、品牌設計、品牌鄉建等多個領域的7人團隊在武清運河東畔開始了為期14天的調研。武清運河東畔包含了南蔡村鎮、大良鎮、下伍旗鎮、河北屯鎮、崔黃口鎮、大堿廠鎮六個鎮域,面積約329平方公里,下轄行政村221個,耕地面積29.55萬畝,80%為高標準農田。

作為一片水清、岸綠、景美、農豐的運河之畔,藍獅邊調研邊總結,發現運河東畔面臨三個機遇。一是地理位置的逆城市化機遇。作為京津發展軸中心地帶,運河東畔毗鄰“世界財富中心”,不遠處的佛羅倫薩小鎮吸引的也是北京高凈值人群,高度的城市化讓市場消費者普遍有“進則天下,退則田園”的周末休閑需求,而這是其他地域所不具備的。

二是天津、武清內在的京津冀一體化發展機遇。天津近十年一直在貫徹發展都市農業,武清在此基礎上,還進一步強化新商圈、產業新城和大運河文化生態發展帶,這就讓運河東畔能借城市內生動力,大力發展自己。

三是運河東畔地域本身有整合化發展的機遇。作為毗鄰京津的地區,南蔡村鎮丁家瞿阝村是總書記視察天津“第一站”;

大堿廠有康熙“導流濟運”碑;

大良鎮有名聲在外的蘿卜;

河北屯有著名的李大人莊;

崔黃口的地毯直播資源豐富;

下伍旗的蔬菜和森林公園聞名遐邇,將六鎮資源優勢整合為一,形成一個品牌,聚焦發展,本身就是創新,就是實現目標的重要舉措!

策略:“四個一”法則讓優勢資源市場化



看見機遇,貴在深刻把握機遇,藍獅與武清團隊精誠合作,演化本底優勢與機遇,形成了“一個品牌、一種資源、一個價值、一條路徑”的“新”城市+鄉村振興品牌打造法則。一個品牌:基于消費認知需要,將《運河東畔農業高質量發展示范區》修改為“福運武清都市農業公園”,使品牌農業產業屬性變為市場屬性,不僅更有感受,更能激發價值,而且立足運河東畔,超越運河東畔六鎮,成為覆蓋武清全域的城市品牌、區域品牌、鄉村振興品牌。

一種資源:名正才能言順,要立起福運武清都市公園,一是藍獅迅速對接國家認證資源,讓公園得到“國家認可”;二是武清團隊也不懼勞苦,開始奔赴全國,引進科技型龍頭、市場型龍身、服務型龍尾,以工業標準化思路打造農業品牌,用外來資源帶動激活農業項目內在活力。

一個價值體系:福運武清都市農業公園,基礎是都市農業,靈魂是大運河,因此內涵為打造“動力、需求、品質、資源、生態、公共”六大標準,為都市農業提供武清樣本,打造“千年運河、稷耕福地”總價值,形成一帶六組團N延展,1是打造一個大運河沿線發展帶,定位“北運河休閑理想地”,6是六組團打造農文旅融合示范區,N延展是將津門首驛河西務以及大孟莊等運河沿線鎮域作為延展區,集體支撐品牌價值。

一條路徑:即品牌價值實現路徑,包括資源導入、品牌支撐、品質保障、發展帶動、體驗展示、推廣、國家認可等七大路徑系統配套,讓整個福運武清都市農業公園不僅能立起來,而且能持續走出去,成為一個以都市農業公園創建為抓手,中國式現代化鄉村振興的區域樣板。

落實:越系統,越容易引發共鳴



福運武清都市農業公園從調研到方案完成,歷時近三月,期間兩個團隊一條心,反復修改不下三十次,隨著方案得到高層認可,團隊決定在2023年3月召開《福運武清都市農業公園認證啟動暨首批落地項目集中簽約儀式》。為了將首次落地活動辦好,武清團隊臨近兔年春節依然在外宣講、招引項目,而藍獅團隊同步行動,開始為活動做前期準備。3月9日,藍獅活動執行團隊提前12天正式進駐武清,調整更適合演講的方案、撰寫主持人串詞、策劃服務手冊、設計物料,工作辛苦但有條不紊,干活急促但有序開展,其間,好消息不斷傳來,山東種業集團等一大批農業龍頭進駐公園,種業、種植業、加工業各類農企百川匯海,成為公園不可分割的一部分。

3月21日,活動如期召開,農業農村部、中國村社發展促進會、天津市農委、武清區委區政府及各鎮黨委政府主要負責同志,共計近200人參會,公園認證順利啟動,19個、總金額16億元的項目完成現場簽約!

這是武清第一次開展農業項目集中簽約儀式,但對福運武清都市農業公園來說,這絕不是最后一次,隨著藍獅、武清兩個團隊持續深入推動,天津乃至中國都市農業都將隨著公園的品牌化進程掀開全新的一頁。


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